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进入2003年，全世界的音乐市场翻开了数字音乐商业化的第二个年份。除了苹果公司之外，各大音乐生产商和音乐公司也加入了分食数字音乐商业化这块大蛋糕的行列。
索尼、三星、戴尔、惠普、微软等公司都开辟了网上音乐商店，不同于苹果公司ipod和itunes的不可兼容xing，其他公司发行的随身听都可以进行兼容，这使得苹果公司的数字音乐市场占有率急速被蚕食。
不过，一来苹果公司发展得早，其防盗版技术也被证明了行之有效，再加上各大唱片公司都与itunes签订了合作协议，所以itunes的市场占有率已经超过了百分之五十，虽然不再是一家独大，但优势还是十分明显的。
今年一月份，微软公司的市值达到了一个新的高峰，其强势也对史蒂夫乔布斯的决策产生了一定的影响。史蒂夫一乔布斯先后实现了几个让步，首先就是推出了可兼容微软的ipad，其后又开始将苹果公司旗下产品的销售渠道扩大到了电器卖场、超市等区域，最后苹果公司还在酝酿ipad等产品的降价，让苹果产品也开始逐渐亲民。
但这些举措才刚刚陆续展开，效果并不明显。
埃文一贝尔在2001年以十八美元左右的价格购入了二十五万个股份，价值近四百五十万美元，但是埃文一贝尔和泰迪一贝尔这两天查询的资料却显示，苹果公司现在的股价已经跌倒了九美元，埃文一贝尔手中的股票仅仅值二百二十五万左右几乎贬值一半。
埃文一贝尔记得，上一辈子苹果公司在2003年市值仅仅五十亿美元，
而其股价历史最低点甚至不到七美元。现在看来，itunes的提早上市，虽然让苹果公司在2002年实现了大幅度盈利但是也让竞争者们有了很多时间准备，使得苹果公司面临的挑战越发严峻起来。股价依旧下跌到了十美元以下。
看到这种情况，是人都会认为埃文一贝尔当初投资苹果公司的决定是一个错误，但泰迪一贝尔却不是很介意。一方面他是对弟弟有足够的信心，相信他不会随意乱做决定，这几乎是一种盲目的信任：另一方面也是因为十一工作室现在虽然不是市值几十径的大公司，但对这一两百万美元的亏损也不是那么在意了。