就在当当以及多家儿童读物出版社的联合声明发布后,王景明第一时间就将刘墙东以及他们的团队找来,与其商议对策。
若说正常打价格战,以小博大之下,远景自然占便宜。
不过当当凭借市场主导地位胁迫做出二选一的抉择,那么他们还真就没什么优势了。
想要让这场价格战继续打下去,就得解决这个货源的问题。
“刘总监,声明中的这几家出版社,都是跟我们签过供货合约的吗?”
刘墙东点头确认道:“是的,都有签过,只是没想到他们竟然不顾合约要求,跟着当当做联合!”
遇到这种事,刘墙东虽然愤慨,却也是无可奈何。
事实上,为了准备这一次的价格战,爱购图书也已经提前准备了一大批的图书库存。
但价格战所带来的效果出奇的好,这段时间来,爱购图书的销量暴涨四五倍,还分流了大量当当的客户。
每天上万单的交易量,就代表着上万本的图书被售出,原本囤积的大批库存正在快速的消耗着。
要是这个时候出版社不给他们供货了,那么这场价格战也就不用打了。
按理说,这场战役发展到这个阶段,对爱购商城来说都是场胜利,毕竟提升销量规模的目的已经达到。
但不仅是刘墙东,就连王景明都觉得,仅仅是这么点战果肯定不够,他们都想要更多。
“声明公告上说,出版社跟着当当网抵制这一回的价格战,主要是害怕转嫁成本,造成他们的损失。那我们完全可以向这些出版社做出解释,保证不损害他们的利益,并让其恢复供货。”马上,刘墙东团队中,那个叫高燕的运营经理说道。
不过刘墙东却是马上否定了她的这個建议。
“这只是他们明面上的说辞而已,实际就是当当逼迫他们停止向我们供货的,毕竟现在那边是主要供货的大头。”
高燕不信邪,马上又说道:“那我们可以要求他们按照合同规定执行,强行要他们恢复供货啊?”
刘墙东依然摇摇头。
“不行,合同只是规定了供货渠道,但并没有约定供货周期以及最低供货量。出版社那边完全可以借口产能不足,来个阳奉阴违。”
这也不行,那也不行的,看上去事情确实有些难办。
不过王景明此时看到刘墙东并没有太过慌张,知道他应该有了应对之法,就笑着问:
“刘总监有什么好的策略来解决这件事吗?”
刘墙东沉吟一会后,便接着道:“当前的这个情况,其实我也有所预料,只是不曾想当当的反应会这么快。”
“不过针对这个情况我也做了一些调查,发现这些出版社其实也是针锋相对的分成了两派。”
“其中一部分自然是愿意跟着当当走的,主要属于大的出版社。”
“他们想要维持市场秩序,维持丰厚利润,害怕转嫁成本风险。”
“但更大的一部分则是比较支持我们这回的价格战的。”
“因为图书产业本就一直在下滑,读书的人越来越少,他们这些出版社的日子越来越难过。”
“而因为我们这回价格战的原因,通过灵活的竞争策略把市场扩大了,他们也愿意薄利多销。”
“所以这部分就是我们需要极力争取的对象。”
事实上,很多出版社都认为,让爱购图书就此做大,从而形成线上市场三足鼎立的局面,对整个出版行业来说是好事。
原来只有卓越和当当,出版社要么支持卓越,要么支持当当,得罪了谁都不好。
但多了一个爱购的话,如果为了当当放弃卓越还可以,但同时放弃卓越与爱购两家,那当当能不能把两家的损失都弥补回来呢?
再换个角度讲,现在全国上千家出版社,当当不可能把持所有的货源,爱购也能从其他渠道采购图书。
“不过还有一个问题需要解决,虽然其他小型出版社能够解决货源问题,但当前一些热销的图书主要还是出自那24家出版社,这一部分的货源也得有途径做替换。”刘墙东继续补充道。
听完刘墙东的分析,王景明认可的点点头。
思索了良久后,他指示道:“这样吧,既然这部分的货源不好从出版社拿,那咱们就从经销商处拿货。既然网上的只能给当当,但线下店都是普发的,他们可没这个规定。”
刘墙东眉头一皱,这个思路他不是没想过,但却有两个大的不利因素。
首先从线下经销商处拿货,价格自然要高上一截,他们打价格战本就已经在亏本了,这么一来亏损额度就会更大。
另外,当当网既然拉拢了这些少儿出版社,就肯定会做一些排他性的合作。
而他们绕过出版社,将线下的图书拿来线上销售,肯定会被当当那边找麻烦。
不过在刘墙东讲述完自己的担忧后,王景明则是哈哈一笑道:
“没事,不要怕,首先有整个远景公司做后盾,这点钱马马虎虎还是出得起的。”
“另外,难道就真的只有他当当会找麻烦吗,我们远景也不是吃素的,找起麻烦来可比那边厉害多了。”
刘墙东虽然是这次价格战的主要推手,但有些决定他还真不好做。
就比如这条走线下经销商的拿货渠道。
本来为了打这一次的价格战,公司已经付出了很多成本,如果走这条渠道又会是另一笔巨大的支出,他不能替老板做这个决定。
所以,本质上,刘墙东就是在等着王景明自己说出这个方案来。
而既然有了这一层定计,爱购图书的几个采购就开始纷纷行动起来,开始寻找线下图书经销商,偷偷摸摸进行着大批量的进货采购。
与此同时,在明面上,刘墙东也派出了谈判团队,跟进那部分参与抵制的出版商们,向他们陈述利弊,保证他们的利益。
当然,来完软的之后也得来些硬的,谈判团们向几家出版社展示了爱购图书的超高增长率,表示不需要过太久爱购的市场规模就能超越当当,现在得罪了他们,势必对将来的合作产生影响,奉劝他们不要自误云云。
虽然不知道会不会有用,但表面功夫还是要做上一番的。
而就在当当联合出版社抵制价格战之后,在很长的一段时间里,李国庆都安排着人不停地监视着爱购商城的出货情况。